史上最全杜蕾斯营销文案——借势营销

窃以为,新媒体运营有两点很关键。一是内容输出,二是粉丝互动。内容输出决定你平台的吸引力,粉丝互动决定平台的凝聚力。


杜蕾斯无疑是数一数二的内容输出平台,但若论互动,我觉得微博@江宁公安在线和@博物杂志两个官博更胜一筹。有时间我整理下这两者的精彩互动内容。


今天,我们先来欣赏杜蕾斯的创意文案。


本文分为三个部分,分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。

借势营销

论借势营销,估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄,迟早要出事的”等精彩案例,就是出自杜蕾斯策划团队—环时互动之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,实在令人拍案叫绝。


1、2011年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万,成为当年经典的营销案例。

2、2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!


咋一看感觉一般,但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说,显得合情合理又充满人文关怀,而且关键人家是做避孕套的,“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。



3、2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案。


事实上我只找到了那则“薄,迟早要出事的”的海报文案,其余几则文案没有找到成稿,不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。


4、2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!


5、李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。


2014年,肾6问世,苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的:


6、你负责横冲直撞,我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了,这句文案与草船借箭“何惧操,随便射”有异曲同工之妙。


7、世界杯你熬夜看球冷落了她?没关系。杜蕾斯说了:“球”事结束了,欠的床事要还了!


8、文章出轨,马伊琍发表声明称“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯说:有我,且行且安全。


9、韩寒的《后会无期》上应,杜蕾斯贴出如下微博,并说:今夜,好戏上演……



10、2014年,苹果发出发布会的邀请函,如下图:


结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。骚年如果秒懂自己面壁思过去吧。

你知道这图的内涵吗?注意数字的排列。。。


11、平安夜,有一个段子流传挺广的。段子是这样的:平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走,最后苹果没吃却吃了香蕉,严重的还喝了豆浆。


如果你看懂了以上这个段子,那么你一定也明白杜蕾斯发的文案了。


平安夜那天的文案是这样的:希望你今晚收到宝贝,而不是宝贝儿。


懂吗?反正我没懂,呵呵哒。


12、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子,所以杜蕾斯的文案是这样写的:今夜最“长”情。


13、电影一步之遥上映,官博放出了“一杜之遥”的海报,内涵意思大家都懂的,有了杜蕾斯,精子和卵子永远隔着一杜之遥。写到这的时候我只想说一个字:妈了个巴子你牛逼!


14、2014年,一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博:枪手退役,还是枪手。


不知这句文案到底是要表达“一日为王,终身为王”还是表达“虽然球场不是枪手,但在家里还是枪手,快枪手,所以要用TT"……如果你有不同的解读,请告诉我。


于正的《神雕侠侣热播》,冰清玉洁的小龙女成小笼包。众所周知,杨过与小龙女分离16年,其实这里涉及一个千古之谜,这十六年小龙女是咋解决需求的?!


类似的千古之谜还有很多,比如杨过独臂一个人生活十六年,手指甲是咋剪的?《倚天屠龙记》的小昭带了多年脚链,裤衩子是咋换的?梅超风练了那么多年九阴白骨爪,是怎么擦屁股的?睡美人沉睡了那么多年没刷牙,会不会把王子熏晕?梁山伯与祝英台变成了蝴蝶,蝴蝶的生命只有七天,他们为嘛不变成王八?……


扯远了。。。杜蕾斯配的图是这样的:


15、世界邮政日,杜蕾斯瞬间文艺附体。


16、千里共婵娟,佳人变家人,怎能少了杜蕾斯?


17、文艺再次附体。


18、我建议国家的计划生育直接请避孕套代言。


20、不知道这是哪一次的借势营销,文案很赞!


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